發佈日期：2025/08/04
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京東集團 (JD-US) 創辦人劉強東推動「在海外再造一個京東」的戰略取得重大突破。
近日，京東以 22 億歐元（約合人民幣 185 億元）成功收購德國零售巨頭 CECONOMY，創下中國電商出海歐洲最大規模的收購紀錄。該交易仍需通過監管機構審批，預計將於 2026 年上半年完成。
此次收購標誌著京東國際化戰略的重大轉折，從傳統的跨境電商模式，正式向歐洲市場的本地化經營邁進。
作為歐洲消費電子零售龍頭，CECONOMY 擁有知名品牌 MediaMarkt 與 Saturn，主力產品涵蓋 IT、手機及家電等 3C 品類。
借助 CECONOMY 在歐洲主要城市擁有超過 1000 家門店的龐大線下網路，京東獲得寶貴的本地流量入口，能助力打造「一小時達」等快速配送體驗，成功破解歐洲複雜的分銷體系。
同時，CECONOMY 也與 3000 多個本地品牌建立深度合作，包括蘋果 (AAPL-US) 、三星等頂尖企業，將助京東彌補本地供應鏈不足，迅速構建完善的本地商品池與供應鏈體系，降低跨境運輸依賴，提高經營效率。
面對亞馬遜 (AMZN-US) 、Zalando 等線上競爭壓力，CECONOMY 期望藉由京東的物流技術、無人倉及平台運營優勢，加速線上業務成長並優化成本結構。
京東也承諾，交易完成後，將保持 CECONOMY 獨立運營，維持核心團隊穩定，目標打造成為歐洲領先的全渠道消費電子平台。
劉強東強調，京東的國際化策略將堅持「自建＋收購」路線，不做跨境電商，而是做真正的本地電商，建立本地團隊、本地採購與本地發貨。
京東過去在俄羅斯及東南亞市場的嘗試經歷波折，2023 年關閉印尼與泰國業務後，重新聚焦歐洲市場。
不過，相較於 Temu、SHEIN 等低價與柔性供應鏈策略，京東選擇「重資產、本地化、自營」路線，雖投入高成本與長周期，但更貼合歐洲消費者對品質與服務的嚴格要求。
在劉強東看來，「只要能把 1000 個中國品牌帶出海、做成功，京東國際就成功了」。而這也解釋了京東為何一邊在當地建立倉儲、物流，一邊深入對接本地通路商、進行收購整合。
資料來源：鉅亨網