發佈日期：2025/12/18
記者王莞甯
欣新網 (2949-TW) 今 (18) 日宣布，為持續擴大服務版圖，併購直播電商公司─即銷直播 51% 股權，直播服務將正式納入營運版圖，可強化從「興趣啟動、內容導購到銷售轉換」的整合綜效，並將直播所創造的流量與消費者數據導入既有服務品牌銷售與代營運服務中，為營運注入新成長動能。
欣新網總經理黃懷恩指出，隨著海內外電商市場逐步從搜尋式購物轉向以內容和情境驅動的興趣電商模式，單靠仰賴廣告投放的投資報酬成效，已明顯趨緩。
反觀透過直播和短影音模式導購的興趣電商，不僅能激發消費者的潛在需求與關注，也能透過即時互動介紹，大大提升產品資訊豐富度，縮短下單決策時間，成為近年電商成長表現最為突出的模式之一。
黃懷恩以欣新網近年積極布局的菲律賓市場為例，興趣電商約占當地整體電商交易比重約 30%，顯示直播式的內容導購正逐步成為推動電商成長的重要引擎。
而即銷直播除了可協助品牌進行直播相關服務外，同時參與電商平台官方直播平台的製播營運，具備電商平台高度認可的實務能力。
此次併購完成後，欣新網將在既有精準行銷、群眾募資、電商平台整合營運和物流配送等面向外，進一步向行銷最上游的「興趣培養」延伸。
即銷直播是蝦皮直播認證夥伴，提供系統化代播、直播主媒合、檔期與活動規劃、製播溝通、直播現場執行到後台數據整合等完整直播服務，並透過帶狀直播策略，協助品牌穩定累積粉絲與聲量。
即銷直播目前服務產業涵蓋美妝保養、服飾、食品與綜合型商品等多元領域，過去曾協助多家品牌導入直播後，賣場業績成長 1.5 倍以上，部分新進賣場也在短期內累積數千至上萬名新粉絲，有效降低後續再行銷成本。
資料來源：鉅亨網